(网经社讯)11月第四周（11.20-11.26），零售电商领域又有哪些事？苏宁易购因拖欠千万元款项被告上法院、董明珠“接班人”注册抖音视频号称准备带货、网红主播雪梨林珊珊因偷漏税共被罚近亿元、微信视频号个人主页新增“订单”功能、十荟团降薪裁员、网红蛋糕“贝思客”母公司手乐电商频临破产、美团闪购试点前置仓新业态“闪店仓”等。以下为网经社（100EC.CN）带来零售电商领域的平台最新动态回顾。

网经社将狭义零售电商定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

【平台动态】

小米组织架构调整：涉及手机 销售运营 市场体系等

11月20日，小米集团(01810.HK)组织架构进行了最新调整以及干部任命，其中涉及到手机部门、销售运营、市场体系等。

抖音电商助力跨境行业商家战“黑五”

11月22日，网经社获悉，抖音电商在11月18日至11月28日期间推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动，让国内的消费者足不出户就能购买海外的好物。活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50+达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法带动“黑五”大促的火热气氛，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。 

苏宁易购全员信称 双11销售目标全员达成

11月22日，苏宁易购发布致全体员工信称，双11销售目标全面完成，力争实现11月EBITDA（税息折旧及摊销前利润）转正。全员信还透露，已经为10月达成销售目标的2646名员工兑现奖励。

字节跳动在海外上线TikTok版“抖店”

11月22日，据悉，字节跳动加速海外电商业务体系成型。上周，该公司在海外上线了一款名为TikTok Seller的产品，该产品能够帮助卖家通过手机管理其TikTok店铺，类似于国内抖音电商业务的管理后台“抖店”。目前，TikTok Seller主要为在东南亚的TikTok商家提供服务。

网络主播雪梨和林珊珊偷逃税共被罚近亿元 两人对此道歉并暂停直播

11月22日，国家税务总局杭州市税务局官网显示，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。对此，对于此事，雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户道歉。二人称将暂停直播间直播，进行规范和整顿。

字节布局下沉市场 开设“懂懂买车”线下门店

11月22日，字节近日在四川南充市仪陇县上线了首个品牌汽车专卖店“懂懂买车”，门店提供新能源汽车和传统中小型汽车的销售服务，同时也包括二手车销售服务。

腾讯智慧零售首届“企鹅吉市”超级狂欢节GMV达2.7亿

11月22日，腾讯智慧零售首届“企鹅吉市”双十一超级狂欢节携手沃尔玛、步步高、百果园、叮咚买菜、永辉、多点、家乐福、美宜佳、永旺8大商户，以企鹅吉市小程序为载体，联动腾讯游戏人生平台、天天爱消除、欢乐斗地主以及微信搜一搜、微信视频号、腾讯惠聚等产品共同打造了生鲜零售行业的双十一狂欢节。据了解，基于企鹅吉市的首场生鲜商超行业小程序双十一“超级狂欢节”活动上线期间，小程序整体销售额达2.7亿，同比去年增长30%。

抖音双11好物节：单场直播交易额最高达1.5亿元

11月22日，抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了《2021年“抖音双11好物节”洞察报告》。报告显示，2021年“抖音双11好物节”中直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时。直播间中，单场直播交易额最高达1.5亿元，单场直播涨粉数最高达106万。抖音商城官方直播间累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天1.5场直播。

苏宁易购因拖欠3000多万元款项被供应商告上法院

11月22日，成都彩虹电器（集团）股份有限公司发布了一则关于公司提起诉讼的公告，指出公司于近日就与苏宁易购集团股份有限公司苏宁采购中心、苏宁易购集团股份有限公司票据纠纷一案向江苏省南京市中级人民法院提起诉讼。在这份公告中，彩虹集团指出，苏宁采购中心向其开具的4张金额合计为3671.02万元的电子商业承兑汇票已到期，但前者始终拒绝支付。

知乎电商：内容产生的商品交易总额为49.7亿元

11月22日，知乎公布了2021年第三季度财报，其中关于电商的部分引起注意。财报显示，截止9月30日，知乎带货内容产生的商品交易总额为49.7亿，同比增长92%；第三季度日均订单量同比增长31%，转化率高达200%。

微信视频号发布双12直播暖冬好物节活动

11月23日，微信视频号近日发布了“12.12视频号直播暖冬好物节”主题活动通知。12.12视频号直播暖冬好物节活动时间为2021年12月9日20点至12月12日24点。活动期间，微信视频号官方将推出多种玩法帮助商家、达人等合作伙伴快速达成销售目标。

直播电商“觅酷网络”完成千万级天使轮融资 云集投资

11月23日，“觅酷网络”完成数千万人民币天使轮融资，由云集进行战略投资。本轮资金将主要用于扩充团队，在品牌营销端和渠道端进行赋能。

降薪裁员 十荟团“断臂求生”

11月23日，网经社获悉，十荟团近日从10000人迅速缩减到不到2000人，从2000余县市撤退到5个城市。自11月起在保证员工基本工资和基本生活需求的前提下，公司中后台员工包括绩效工资在内的部分工资缓发，以70%的比例发放。缓发部分，公司将按年化3%计息，并在2022年Q1内予以补发，同时匹配同等金额的股权激励。而在8月22日，十荟团也被曝大量裁员，关闭多城业务。

微信视频号个人主页新增“订单”功能

11月24日，微信近日被发现最新版中再次针对视频号进行了一系列功能上的升级，视频号个人主页新增“订单”功能，且与公众号之间再度加深绑定关系。

快手电商信任升级：推出服务品牌“信任购”

11月24日，快手电商举行信任升级发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系。

微店商家双11：直播总成交额超3500万

11月24日，微店披露了视频号的双11成绩，从数据上来看，微店商家双11直播总成交额超3500万，直接通过微店小程序引流视频号直播达60万次，涵盖服饰、美妆、食品等多个品牌类别。

董明珠“接班人”注册抖音 发视频称准备带货

11月25日，网经社发现，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号注册，头像和账号名看似是董明珠与女秘书的带货账号。截止发稿，账号已经发布两条条短视频，评论区有网友称“果然开始带货了”。对此官方回应道，“美女带货谁不爱呢”。

阿里将推顶尖校招技术人才专项计划

11月24日，据阿里巴巴集团董事会主席张勇透露，阿里已在酝酿新的顶尖校招技术人才专项计划，涵盖多维度，并已有初步框架。张勇称，人才发展是连续的过程，招聘和入职只是起点，我们会把起点、发展路径、发展模式等环节联系起来持续去看。核心是为大家创造更好的机会，更宽松的空间，更广阔的舞台。

网红蛋糕“贝思客”母公司手乐电商频临破产

11月24日，光大证券发布风险提示行公告称，作为主办券商日通过日常督导发现，网红蛋糕“贝思客”母公司、新三板挂牌企业手乐电商已被法院裁定受理破产清算申请。手乐电商存在出发强制终止挂牌、被法院宣告破产风险。

TikTok和抖音全球总安装量约33亿次

11月25日，网经社获悉，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。

传淘宝灰度测试“一起逛”功能

11月25日，淘宝近日正灰度测试“一起逛”功能，目前似乎只在iPad端提供，实测发现，有“一起逛”功能的设备可以邀请没有的设备。邀请后，用户可以进行语音通话，同时悬浮窗口会显示对方正在看的商品，挂断后会显示语音时长。

京东公布2021年双12活动总则

11月25日，京东发布2021年京东开放平台12.12活动总则。本次12.12活动，预热期为2021年12月6日20时-2021年12月9日19时59分，正式期为2021年12月9日20时-2021年12月12日23时59分。活动玩法方面，本次京东12.12将主推每满200减20的头号京贴，活动期间同一款商品可全程参与。京东介绍，头号京贴是一种全品类满减优惠券，支持与限品类东券、店铺东券叠加。

美团闪购试点前置仓新业态“闪店仓”

11月26日，美团闪购近日上线了针对日用百货及快消品类的创新前置仓电商项目——“闪店仓”。到目前，闪店仓已开设了500个左右前置仓，并专门为此架构了新的商家中台系统——百川系统。

淘宝公布双12大促日程安排

11月26日消息，近日，淘宝放出“12.12全民淘宝节”大促日程安排，淘宝活动时间，预热期为12月7日至11日，售卖期为12月12日至14日。天猫活动时间，预热期为12月9日至11日，售卖期为12月12日至14日。跨店满减力度方面，淘宝每满199元-25元，天猫每满200元-20元。

【行业动态】

中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告 维权信息超2000万条

11月20日，中国消费者协会利用互联网舆情监测系统近日对10月20日—11月12日期间相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析：报告显示，在10月20日至11月12日共计24天监测期内，共收集“双11”相关“消费维权”类信息21353081条，日均信息量约89万条。

市监总局对43起反垄断案集中处罚 涉腾讯 阿里 百度 京东 美团等

11月20日，市场监管总局发文称，根据《中华人民共和国反垄断法》，对43起未依法申报违法实施经营者集中案件立案调查，并作出处罚决定，涉及企业包括腾讯、阿里、百度、京东、美团、滴滴、苏宁易购等多家公司。 而就在前几日，国家反垄断局首任局长上任。可见，对于反垄断，国家是认真的。

重庆商务发展“十四五”规划：2025年网络零售额将达2000亿元

11月23日，重庆市政府网日前公布《重庆市商务发展“十四五”规划（2021—2025年）》。《规划》提出，到2025年，重庆全市社会消费品零售总额达到15500亿元，网络零售额达到2000亿元，货物进出口总额达到9000亿元，服务进出口总额达到1000亿元，实际利用外资每年保持在100亿美元以上。

商务部：正加快完善《直播电子商务平台管理与服务规范》

11月25日，商务部新闻发言人束珏婷表示，商务部将继续加强电子商务新业态新模式的行业标准建设，充分发挥标准的基础和引领作用。目前，正在根据征求到的意见建议，对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善，将按程序加快推进。

河北电商“十四五”发展规划：到2025年网上零售额达4400亿元

11月26日，据悉，河北省商务厅日前印发《河北省电子商务“十四五”发展规划》，明确了“十四五”时期河北省电子商务发展方向和任务。《规划》提出，到2025年，河北网上零售额预期目标4400亿元，主要平台活跃网店数预期目标80万个，跨境电商贸易额预期目标400亿元，农村（县域）电子商务零售额预期目标1610亿元，快递包裹预期目标100亿件。

浙江省1至10月直播电商交易额同比增长124.6%

11月26日，为及时掌握直播电商新业态发展情况，浙江省电商促进中心联合第三方，从直播电商交易额、主播数量、平台分布等维度开展直播数据统计监测。1-10月，浙江省直播电商交易额6092.1亿元，占全国交易总额的28.4%，规模居全国第一；同比增长124.6%。1-10月，杭州直播电商交易额达5024.8亿元，占浙江省直播电商交易总额的82.5%，规模居浙江省第一，同比增长128.4%。

【财报发布】

快手电商Q3：GMV为1758亿 营收同比增长33.4%

11月23日，快手科技（1024.HK）发布了截至2021年9月30日的第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收205亿元，同比增长33.4%。GMV为1758亿，同比增长86.1%。其中，直播服务收入达77亿元，环比增长7.4%。线上营销服务收入达109亿元，同比增长76.5%。电商交易总额（GMV）达 1758 亿元，同比增长86.1%。

小米集团Q3：营收780.6亿元 净利润同比增长25.4%

11月23日，小米集团（01810.HK）公布公司截至9月30日的第三季度财务业绩。财报显示，第三季度，小米营收780.6亿元，市场预期796.14亿元，同比增长8.2%。

达达集团：营收16.87亿元 京东到家GMV为372亿元

11月24日，本地即时零售和配送平台达达集团（Nasdaq：DADA）发布了2021年第三季度业绩，总营收16.87亿元，可比口径下同比加速增长86%，同时经营利润率显著改善。

丽人丽妆三季报：营收25.01亿元 同比增长1.49%

11月26日，丽人丽妆（605136.SH）近日发布了2021年三季报，数据显示，前三季度公司主营收入25.01亿元，同比上升1.49%；其中第三季度主营收入6.45亿元，同比下降2.15%。

壹网壹创三季报：营收7.29亿元 同比下降11.56%

11月26日，壹网壹创（300792.SZ）近日发布2021年三季报，数据显示，前三季度公司主营收入7.29亿元，同比下降11.56%；其中第三季度主公司主营收入2.43亿元，同比下降8.91%。

【小贴士】

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